Media & reclame geeft aan hoe, waarom en wanneer media kunnen worden ingezet als onderdeel van de communicatiestrategie.
Steeds meer communicatiecampagnes zijn multimediaal. Een geïntegreerde benadering van media en reclame is een must. In deze nieuwe druk staat een geïntegreerde mediaplanning centraal, waarbij vooral nieuwe media aan de orde komen. Er is veel aandacht voor de praktijk van mediaplanning en er wordt uitvoerig ingegaan op campagne-effect-onderzoek. Na een inleiding over mediastrategie en – onderzoek passeren de diverse mediumtypen de revue en gaan de auteurs in op de mediastrategieën in campagnes. Het boek sluit af met een aantal voorbeelden en cases over mediaplanning.
Op de ondersteunende website www.mediaenreclame.noordhoff.nl staan naast de uitwerkingen van die cases nog extra cases en actuele informatie over ontwikkelingen in het vakgebied.
Met literatuuropgave en register.